Marke

Als der Kur- und Verkehrsverein 1987 den Ortsnamen St. Moritz schützen und als Marke eintragen liess, reagierte die Branche mit Unverständnis und Kopfschütteln. Das war eine echte Innovation, die auf der Titelseite des "Wall Street Journals" und anderen führenden Wirtschaftsmedien der ganzen Welt als Pioniertat kommentiert wurde. Heute ist die Marke auch im Tourismus ein Begriff und gehört in den Ausbildungsplänen der Fachschulen zum "kleinen ABC".

Die St. Moritzer Markenzeichen Sonne und Schriftzug dienen seit  bald 80 Jahren zur Erkennung der weltweit bekanntesten Winterferien-Destination. Sie ersetzten 1930 das damalige Schneehasen-Symbol und sind heute die ältesten noch verwendeten touristischen Markenzeichen überhaupt. Die Sonne wurde bereits 1937 in vier Varianten gesetzlich geschützt, der Schriftzug 1986 - als erster Ortsname der Welt, der als solcher registriert werden konnte.

1987 kamen zu Sonne und Schriftzug noch die heraldischen St. Moritzer und "Ferienfarben" gelb und blau dazu sowie der Positionierungsslogan "Top of the World", der auf die International Management Group IMG (USA) zurückgeht. Das komplette St. Moritzer Signet ist heute in über 50 Ländern für bis zu 15 Warenklassen als gesetzlich geschützte Qualitätsmarke eingetragen.

Der magische Klang des Namens "St.Moritz - TOP OF THE WORLD" und die Substanz dieser Marke vermitteln schon als Name Sicherheit, Qualität, Leistungskonstanz, Vertrauen, Beständigkeit, Tradition, Kompetenz und Glaubwürdigkeit.

Die langfristige und konsistente Markenstrategie ist ein wichtiger Grund dafür, dass St. Moritz heute der weltweit bekannteste Ferienort in den Bergen ist. Seine Marken- und Image-Substanz zählt zu den stärksten im Tourismus überhaupt. St. Moritz selbst ist zum Mekka der Prestige-Marken dieser Welt geworden. So stehen im Ortszentrum auf wenig Raum wunderschöne Boutiquen und Läden der renommiertesten Mode-Marken weltweit.

St. Moritz hat für den Schutz und die Pflege seines guten Namens starke und hochkarätige Lizenzpartner gefunden: Das Uhrenhaus Swatch Group, Biel; die Marketinggemeinschaft Deutscher Augenoptiker MDA; die Domaines Barons de Rothschild (Lafite), Paris - Bordeaux Cuvée St. Moritz; Rätia Energie, Poschiavo - Ökostrom; Forester SA, Mailand - Kosmetiks; Café Badilatti, Zuoz und andere. Weitere Verträge sind in Vorbereitung.

Bald finden Sie unter dieser Rubrik nützliche Dokumente zur aktualisierten Markenstrategie von St. Moritz.