Hotel Skipass inklusive
Die Region Engadin St. Moritz bietet ihren Gästen ab der Wintersaison 2012/13 ein brandneues Angebot: Hotel Skipass inklusive. Gäste, die mehr als eine Nacht in einem der teilnehmenden Hotels verbringen, erhalten den Skipass für die Dauer ihres Aufenthalts für CHF 25.- pro Person und Tag.
Marke
Der magische Klang des Namens "St. Moritz - TOP OF THE WORLD" und die Substanz dieser Marke vermitteln Sicherheit, Qualität, Leistungskonstanz, Vertrauen, Beständigkeit, Tradition, Kompetenz und Glaubwürdigkeit.
Als der Kur- und Verkehrsverein St. Moritz 1987 den Ortsnamen St. Moritz schützen und als Marke eintragen liess, reagierte die Branche mit Unverständnis und Kopfschütteln. Das war eine echte Innovation, die auf der Titelseite des "Wall Street Journals" und anderen führenden Wirtschaftsmedien der ganzen Welt als Pioniertat kommentiert wurde. Heute ist die Marke auch im Tourismus ein Begriff und gehört in den Ausbildungsplänen der Fachschulen zum "kleinen ABC".
Die St. Moritzer Markenzeichen Sonne und Schriftzug dienen seit über 80 Jahren zur Erkennung der weltweit bekanntesten Winterferien-Destination. Sie ersetzten 1930 das damalige Schneehasen-Symbol und sind heute die ältesten noch verwendeten touristischen Markenzeichen überhaupt. Die Sonne wurde bereits 1937 in vier Varianten gesetzlich geschützt, der Schriftzug 1986 - als erster Ortsname der Welt, der als solcher registriert werden konnte.
1987: Neuer Positionierungsslogan
1987 kamen zu Sonne und Schriftzug die heraldischen St. Moritzer und "Ferienfarben" gelb und blau dazu sowie der Positionierungsslogan "Top of the World", der auf die International Management Group IMG (USA) zurückgeht. Dieses blieb unverändert bis 2010 im Einsatz.
2010: Neue Markenstrategie
Im Rahmen einer neuen Markenstrategie wird im Juni 2010 das St. Moritzer Logo leicht aufgefrischt: Die berühmte St. Moritzer Sonne rückt künftig noch mehr ins Zentrum. Um die Einheit von Schriftzug, Sonne und Claim zu verdeutlichen wird auf den trennenden Stich unter dem Schriftzug verzichtet. Die Wortmarke erstrahlt neu in edlem Dunkelblau.
Die langfristige und konsistente Markenstrategie ist ein wichtiger Grund dafür, dass St. Moritz heute der weltweit bekannteste Ferienort in den Bergen ist. Seine Marken- und Image-Substanz zählt zu den stärksten im Tourismus überhaupt. St. Moritz selbst ist zum Mekka der Prestige-Marken dieser Welt geworden. So stehen im Ortszentrum auf wenig Raum wunderschöne Boutiquen und Läden der renommiertesten Mode-Marken weltweit.
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